缺乏大的办公家具品牌是中*具行业发展中当之无愧的软肋

据不完全统计，目前全国至少有7万家家具企业，但没有一家办公家具生产企业能占据这个行业1%以上的市场份额，也没有一个消费者可以随便叫的办公家具品牌。在人民币升值、出口退税、原材料上涨等压力下。，大量的家具企业正从“出口转内销”直接面对国内市场，办公家具品牌的建设显得尤为重要。然而，缺乏大的办公家具品牌是中*具行业发展中当之无愧的软肋。

去年，中*具行业总产值超过5400亿元，比上年再次超过25%。从1978年的13亿总产值，40年间增长了415倍，迅速走出了工业发展的萌芽期和成长期，成长为全球*大的办公家具出口国和生产国。在此期间，办公家具行业经历了两个重要的发展阶段，从*次消费*到彻底的消费*。在经历了大型化、成品化的市场发展阶段后，成熟的高端、高品质办公家具产品开始主导市场。业内专家预测，代表品味和文化的高端办公家具品牌消费*即将到来。

在办公家具行业发展的不同阶段，满足消费者的阶段性消费需求，成熟的高端优质办公家具产品，展现其品味和文化内涵，未来将更受消费者推崇。

办公家具品牌*阵营的空缺，大媒体、大广告策略凸显，争夺办公家具行业品牌*阵营。其实，办公家具品牌在央视的广告投放始于上世纪90年代末，但主要投放方式多为西装、专栏，时间差，价格便宜，频次少。目前来看，这一阶段的发射要大胆得多，也要豪迈得多。单个办公家具厂商的投资额度已经超过1亿。特别是今年，双虎率先在央视招标栏目做广告，将为央视这个办公家具企业掀起新的局面。

去年中*具出口226亿美元，广东占全国的40%，家具内销总额达3770亿元，其中仅广东家具内销就达955亿元，前年增长32.64%。国内市场的增速足以看出广东企业的转型大战如火如荼，而这也足以构成对国内市场的第二次“狼来了”！这将给国内办公家具市场带来巨大压力！

与“单兵作战”相比，品牌联盟的方式对大品牌战略的推进会有很大的促进作用。品牌绑定和商会联盟将在促进市场良性竞争和推广办公家具品牌方面展现团队的实力。