在网购狂潮的推动下，家居行业正在探索电子商务之路

“O2O”，Online To Offline的缩写，是指消费者线下体验、选择产品，再回到线上下单付款，然后线下负责送货、安装、调试。从今年的“双11”电商大战来看，线上家居卖家遭遇线下强烈抵制，迫使家居行业O2O被终止。目前“双12”硝烟再起，电商一词成为今年家居行业不可回避的热词。在网购狂潮的推动下，很多家居品牌和卖场咬紧牙关，开始为家居行业寻找一条可行的电商之路。

2013年，电商试*打破线上线下的矛盾。

尽管困难重重，但今年，许多家居大亨已经采取了*电子商务之路的做法。目前林的线下门店主要用于体验，短期内没有推广线下体验店的计划。

今年“双11”前，全友家居率先推出电商模式，结合前一年的销售经验，实行电商销售与渠道销售相结合，利用全国3000多家专卖店的渠道优势作为地面支撑，与电商有效统一价格。

做软体家具的喜临门入驻天猫平台后，其电商渠道的销量现在已经占到总销售额的5%。这个数字看起来可能并不抢眼，但作为电商刚刚起步的家具行业，这个数据还是在行业*的。

定位为“西部*好的B2C网上家居购物平台”的富森美家网上商城，也经历了从*初的门店场景展示、特价促销，到团购、垂直销售，再到线上线下结合，从线上拓展到线下。由于其产品不存在线上线下价格冲突，消费者可以将线上挑选、线下挑选、线上购物和线下体验结合起来。

红星美凯龙继去年试运营电商平台“红梅商城”后，今年更名为“星一家”。红星美凯龙总裁助理、星逸家电子商务执行副总裁王琪琪在接受媒体采访时表示，星逸家的思路是和红星美凯龙的产品有所区别，有更便宜更大众化的价格，利用好红星美凯龙大卖场和售后服务的优势。

另外，作为*的家居大鳄，宜家的电商平台是另类的成功——只看不卖。然而，宜家仍在不断改善其在线体验:借助2014年的《家居指南》和*的宜家*，数百件家具可以通过现实增强技术虚拟呈现在任何家庭中，创造出随时随地匹配样板间的效果。这是行业实践的前沿。